rss 推薦閱讀 wap

熱點資訊_熱點新聞_今日熱點!

熱門關鍵詞:  as  云南  xxx  浙青春,正黔行  自駕游
首頁 新聞聚焦 城市報道 理財投資 休閑娛樂 體育健身 購物消費 旅游資訊 科技創新 商業營銷 微商創業

趣頭條:今日頭條最好的學生

發布時間:2019-07-13 22:02:13 已有: 人閱讀

  今日頭條快速崛起之后,起來一大波復制者。但在互聯網行業,簡單復制和抄襲往往是死路一條。最終有機會發展壯大是那些真正理解其精髓,尋找領先者不具備的優勢,或無法覆蓋的領域,集中突破這個點,才有出路。但這也往往使得第二名的打法和第一名看上去相似,卻又有比較大區別。

  像資訊信息流這個領域,在今日頭條發展成中國最大聚合平臺之后,以18年末今日頭條的92分/每天在線分緊隨其后。趣頭條今年1季度趣頭條平均日活達到3750萬,但趣頭條主要是覆蓋今日頭條覆蓋不足的三四線用戶。這部分用戶有他獨特需求,比如,他們可能并不像一二線城市生活節奏那么快,而國內相對來說,三四線城市平均年齡也會高于一二線城市。所以可能一二線城市在天天關注財經時事新聞,而三四線城市用戶,卻非常喜歡《知音》這樣內容。這個會造成整個內容的抓取和供應體系完全是不一樣的結構。

  比如之前很多購物雜志讀物,可能一本很厚雜志只賣5元或者6元,卻有200多頁,還全彩。那是因為,像廣告這樣頁面加載進去之后,把成本攤薄掉了。趣頭條則以另外一種產品形式實現了這個功能,在用戶看完一篇文章后,他們會用以獲得的廣告費給客戶返點。類似于這種早期購物雜志的作用。

  除了內容端,三四線城市也體現出,一個APP可以承載和帶起更多APP特點,三四線城市發展速度快,這也決定他們產品相對簡單單一,在一線城市,你會看到一個購物中心里有非常細分的菜系,比如湘菜,粵菜,火鍋,魯菜等等,甚至還有專門做魚的湘菜,和茶點的粵菜,火鍋也可以精細分為魚火鍋,牛肉火鍋,臺式火鍋,港式火鍋,最傳統涮羊肉等等,但如果你去三四線城市,你會發現當地的餐廳,可能一個餐廳可以同時做湘菜,粵菜,魯菜,一個火鍋店可以提供魚肉,牛肉,川式港式各種料理類型,而且還能提供烤串。正是產品單一,決定了頭部區域型公司有機會可以在一個APP下做更多的產品出來。趣頭條除了做主聚合資訊APP,還做了免費閱讀APP米讀小說,米讀在最新QM的數據下,是免費小說第一名。

  如果你細看,今日頭條的模仿者和趣頭條,其實兩者區別是非常大的。今日頭條模仿者如果業務運營模式和今日頭條完全一致,是沒有出路的,因為今日頭條本身的運營實力就很強,后來者是難以在同一賽道上有競爭優勢的。而趣頭條是找到了自身的特色,在產品特性上做了很多革新,可能是在上千家同類型企業中拼殺出來的,而為了能快速積累起自身的優勢,防止被同類型公司或者今日頭條干掉,就需要采用較為激進的買量方式來鞏固規模優勢,盡管有爭議,但我認為在目前的競爭環境下,這是一項正確的選擇。與餐廳類似,在新餐廳開業初期,新餐廳會集中花大力氣去做宣傳,并加大優惠力度,這部分費用是記在當下的,無法長期攤銷,但產生的積極影響會有一個持續的過程。這也使得趣頭條體現出了財務非常獨特的地方,由于公司仍在快速成長期,營業收入增速很快,基本都保持在200-300%增速,像18年收入增速485%,增長到30.2億。但由于買量也非常高,銷售費用也非常高,公司處于虧損狀態。

  一、精準的下沉客戶策略,抓今日頭條很難捕捉到的客戶趣頭條公司的招股說明書其實講了一個核心的地方就是:他們戰略目標客戶是中國三線以下城市的用戶群體。目前趣頭條70%以上用戶來自三線歲以上客戶。

  參考易觀國際的報告:到2017年底,三線部移動設備。就是兩人一部手機,而且很多還是千元機。在人均普及率上有很大提升空間,而且對于手機的使用時長和對更好手機更新需求也有很大提升。另外由于三四線城市線下娛樂類型和場景有限,加上生活節奏較慢,所以反而上網時間較多,住房成本壓力又低,可支配收入的消費比例其實并不低,這些條件集中一起使得了三線及以下城市手機用戶對移動娛樂內容存在巨大需求,同時也具備不低的消費能力。拼多多通過開發這部分用戶的電商需求獲得了巨大的優勢,趣頭條目標是去滿足他們的多樣化的閱讀需求,不僅僅是新聞資訊,也包括小說(后來趣頭條以此延展了產品線開發了目前是日活最高的免費閱讀APP米讀)

  同時三線及以下城市用戶與一二線城市用戶相比,其實興趣愛好并不太一樣,比如一些網游一個服務器充值榜首,經常是三四線城市小業主或者小工廠主,他們可能花個幾十萬享受一下在一個服務器當絕對大哥,或者獨孤求敗的感覺,一方面是他們小時候沒有太多娛樂經歷,所以長大了有高收入后,算是追求能滿足這種需求的機會了。一方面也是三四線城市線下娛樂東西太少了,我在幾年前去一個北方省會城市工作一個月想看一個線場話劇歌舞劇,還是天鵝湖之類,我后來就回去打DOTA了...

 。1)以最快速度擴充內容品類,和內容供應體系(2)強化一些新品類,比如戶外體育等等,之前趣頭條強勢的板塊是娛樂,養生,趣聞,情感類內容等等。

  二 高強度和高關聯的社交裂變推廣與一二線城市不同,三線及以下城市人口的社交圈比較穩定,且多為熟人社交,那么用社交變形式,推廣效果就會倍增,目前趣頭條用注冊激勵,拉新激勵的玩法很嫻熟,模仿者也很難學到精髓。

  趣頭條最主要的廣告便是“看資訊也能賺錢”,這種偏游戲化送福利打法,讓趣頭條就像當年史玉柱做國內第一個免費網游大作《》一樣,以極快的速度在一大堆收費游戲中,立刻脫穎而出,而且形成極強的推廣效果,就是巨人的《》是免費游戲,不花一分錢,帶來的驚人量級的新用戶。趣頭條也同樣在資訊信息流平臺殺出來,快速靠這個口碑收集起了用戶。此外頭條系在騰訊平臺上一些限制,也給了趣頭條去強化在微信和QQ上裂變的空間。

  三 適合目標用戶的賬戶激勵體系趣頭條很多高層是游戲行業出來的,所以趣頭條賬戶體系很多打法有游戲公司的賬戶體系的影子。比如對于福利和激勵。很多游戲公司為了留住客戶,會用送福利和積分體系留住客戶,保持住留存。這套打法,現在被應用于趣頭條閱讀系統里,并且取得可觀的客戶量,在有良好的客戶積分系統下,對客戶能有一個不錯粘性,公司買量的策略才有意義。

  買量一直是一個有爭議的話題,他代表這用投資換取加速的成長。對于趣頭條這樣平臺來說,反而其實慢發展成了最大風險。當年貓眼并購微影時,微影的票務app到最后都是盈利的,但是貓眼市場份額已經是微影的9倍左右。微影就算希望通過買量方式完成,也已經非常困難,很多時候,慢發展其實比不盈利要危險得多。

  四 孵化免費閱讀米讀開始崛起,趣頭條的交叉產品矩陣趣頭條核心是滿足三四線城市居民的閱讀需求,除了資訊,趣聞,圖片,視頻等等外,小說是重要品類,圖書銷量榜前100排名里,有1/3左右都是小說,如果單看圖書的品類,小說是一個超級品類,所以對信息資訊完成鞏固之后,趣頭條下一步就是去占領免費閱讀小說市場

  相對騰訊的閱文體系付費閱讀,免費閱讀可謂有極強擴展性,效果基本等同于15年前免費網游打擊付費網游一樣,雖然免費閱讀市場也有幾個玩家,但現在趣頭條已拿到了第一名(以QM數據為準,19年3月底米讀日活662萬,是免費小說第一名),F在對于米讀來說,保持住這個領先優勢是很重要的。除了免費閱讀的米讀以外,趣頭條還孵化了其他的一些產品線,去形成交叉產品矩陣,滿足用戶的多元化內容消費需求。

  五,巨頭對趣頭條的支持其實趣頭條在這方面做得還是很不錯的,公司吸引了包含騰訊、小米、人民網、澎湃新聞等重要的流量股東,內容股東,資金股東支持,公司股東吸收原則是以是否可以增加對產品的支持為核心。最新阿里以可轉債形式投資進入趣頭條。相對來說,我個人認為阿里和騰訊之后對趣頭條是否進一步支持,是對趣頭條發展來說是至關重要的一個變化點。

  趣頭條以廣告為主變現,根據 2018年4季度數據,趣頭條凈收入中有94%來自于廣告業務,廣告以CPC(Cost-per-click)為主、CPM(Cost per Thousand Impressions)為輔。其他收入占比 6%,趣頭條現在主要收入就是廣告。另外公司利用自身流量積累,并不斷增加客戶留存開發出了米讀(免費閱讀)、短視頻等產品線,這些處于培育期。

  今日頭條在幾年前爆發之后,特別是抖音爆發后,成為很多公司模仿焦點,有的公司連續開發出快十幾個個短視頻APP,但鮮有真正建立起用戶規模。但趣頭條并沒有跟隨頭條,而是走出了適合自己路線,找到了頭條覆蓋不夠好的用戶。如果僅從成立時間看,趣頭條成立于16年6月,那時頭條還的抖音都沒開始做呢,趣頭條能有這種發展速度也正是很早就對信息流這種模式有深刻理解,才最終跑出來的。

  即刻參與5月非農競猜,就有機會獲取價值¥4288的華為P30 Pro,還有華為平板和WEEX專屬高級抱枕免費等你來領!趕緊👇長按下圖👇 參與競猜吧~

  WEEX一起交易學院開班啦!現在加入立享3000元優惠券+全年外匯交易時鐘提醒 👇長按下圖👇免費試聽!返回搜狐,查看更多

首頁 | 新聞聚焦 | 城市報道 | 理財投資 | 休閑娛樂 | 體育健身 | 購物消費 | 旅游資訊 | 科技創新 | 商業營銷 |免責聲明

Copyright2008-2022 熱點資訊 www.jvzlly.live 版權所有 業務QQ:17468920 Power by DedeCms 京ICP備18045899號-8

電腦版 | wap

博彩开户